Соціологічне дослідження «Зміцнення позиції української книги» від УІК та Info Sapiens

Обговорення

«Український інститут книги» представив всеукраїнське соціологічне дослідження «Зміцнення позиції української книги» щодо рівня читання дітей та дорослих у 2024 році, яке на замовлення УІК провела дослідницька агенція Info Sapiens.

Окремі результати дослідження.

✅ У 2024 році три чверті прочитаних книжок були україномовними, що демонструє зростання споживання україномовних книжок приблизно на 20 в.п (з 57% до 76%) у порівнянні з 2023 роком; зручною для читання українську мову вважає близько половини опитаних, що співставно з даними минулого року. збільшилася частка тих, хто читає українською .

✅ Дорослі українці усвідомлюють важливість розвитку книгарень як фактору стимулювання читання – половина опитаних погодилась з тим, що книгарням потрібні субсидії навіть під час війни, а ще третина зауважили що субсидії потрібні, але вже після війни.

✅ Витрати на друковані книги рік до року майже не змінилися.

✅ Вподобання українців щодо видів літератури розподілилися майже рівномірно: 40% читає українську класику, приблизно по третині – сучасних українських авторів, зарубіжну класику та сучасних іноземних авторів.

✅ Аналіз розподілу за віковими групами демонструє, що найменш активно купують друковані книжки представники вікової групи 40-49 років, найбільш активними покупцями є українці у віці 30-39 років.

✅ Основні причини для читання – любов до читання та задля самовдосконалення, а також відпочинок та можливість відволіктись і отримання задоволення від пізнання нового.

✅ Регулярними відвідувачами бібліотек є 5% респондентів, вони заходять за книжками не рідше одного разу на місяць, ще 7% бувають в бібліотеці хоча би раз протягом року. Частка активних користувачів бібліотек є стабільною при її порівнянні з даними 2023 року.

✅ 34% українців взагалі не розглядає практику читання як спосіб проведення дозвілля. 38% респондентів, навпаки, читають книги у свій вільний час мінімум декілька разів на тиждень. Частка тих, хто щодня читає
книжки, залишається на рівні попереднього року (16%).

✅ Розподіл літературних уподобань читаючих українців за жанрами у 2024 році. 40% читає українську класику, приблизно по третині – сучасних українських авторів, зарубіжну класику та сучасних іноземних авторів. Якщо любителі класики та сучасних українських авторів рівномірно розподілені серед різних вікових груп, то найбільш активними читачами сучасних іноземних авторів є молодь у віці 16-19 років, від них трохи відстають ті, кому 20-49 років, найменше іноземних авторів читають люди у віці 50 років і старше.

✅ Тільки чверть (27%) з тих, хто читає/слухає книжки сучасних українських або іноземних авторів стежить за новинками на книжковому ринку.

✅ Основним драйвером вибору книги для читання є рекомендації друзів (48%) та відомий автор (28%). Також важливими є цікава анотація до книжки (21%), мова (20%), якість перекладу (19%). Для молоді у віці від 16 до 29 років важливим фактором при виборі книги є дизайн обкладинки/ візуальна естетика видання загалом, цей фактор назвали важливим 20% респондентів у віці 20-29 років та 44% опитаних у віці 16-19 років.

✅ Школярі. Тільки 7% учнів подобається читати за шкільною програмою, тільки 38% школярів беруть книжки для читання в шкільній бібліотеці. Втім, 46% дітей імпонує самостійно обирати книжки для читання.

✅ В школах збільшилася доля спілкування російською.

✅ Частка дітей, які ніколи не читають на дозвіллі скоротилася на з 15% у 2023 році до 10%, частка щоденних читачів виросла з 16% до 25%, частка тих маленьких українців що читають щотижнево збільшилась з
36% до 41%.

Аналітичний звіт цікавий і корисний не лише в контексті дослідження книжкового сегменту, а й загального ставлення українців до власного дозвілля, спілкування українською та російською мовами тощо.

🔗 Презентацію дослідження можна завантажити за лінком: https://bit.ly/3Ddk1zq

🔗 Увесь аналітичний звіт доступний за лінком: https://bit.ly/3VCUExj

Додати коментар

Платформа працює в тестовому режимі. Якщо ви знайшли недолік в роботі форуму, маєте пропозицію або зацікавлені в співпраці, будь ласка, зверніться до нас через форму зворотнього зв'язку або надішліть лист на електронну скриньку marketing@nashformat.ua.